Estudios Especiales

Indicadores Básicos del mercado-Cuánto (Estudio-base del mercado) Estudio integral, muy útil para la introducción o evaluación del mercado que conjuga los aspectos más importantes para conocer la imagen y posicionamiento de marca, estructura del mercado, participación de marcas y así como los hábitos de compra y consumo del mercado. Las variables investigadas son: presencia mental/recordación de marcas, estructura del mercado, imagen y posicionamiento de marcas, valoración de los productos, actitud de compra, evaluación de publicidad y promoción.

Imagen y posicionamiento de marca, productos o servicios Este estudio se centra en la "personalidad" total del producto o servicio, nacida de una serie de imágenes mentales que sobre las cualidades, ventajas y aplicaciones se ha ido formando el consumidor. A través de esta técnica se puede determinar la percepción que tiene el público consumidor sobre el producto o servicio que se pretende evaluar. Por otro lado permite la construcción de los "Mapas Perceptuales", donde se podrá apreciar el posicionamiento alcanzado en la mente del consumidor al evaluar las preferencias por atributos entre el producto o servicio medido y la competencia.